Ольга
Статьи: Маленькие секреты повышения CTR в Яндекс.Директ
Материал для блога агентства Текстерра
Объявления в Яндекс.Директ должны не только привлекать большое число посетителей на сайт компании, но и эффективно продавать или превращать потенциальных клиентов в действующих. Для достижения этого результата нужно повысить CTR, используя простые методы оформления объявлений.
Для лучшего понимания комплекса действий по повышению кликабельности рассмотрим подробно этапы создания объявлений в Яндекс.Директ и увидим изменения рекламы после тщательного оформления, а также разницу между простым и информативным объявлениями.
<H2> Кратко о CTR</h2>
CTR — это показатель кликабельности (количества переходов пользователей по объявлению) и он является одним из критериев отбора и ранжирования объявлений в Яндекс.Директ. Для новой кампании используется прогнозный CTR. Узнать этот показатель можно самостоятельно, разделив число кликов на количество показов рекламы и умножив результат на 100%.
Важно учесть, что клики должны быть целевыми, то есть посетитель сайта сделал заказ на услугу/товар, позвонил в компанию и т. п. Пустые клики – растрата бюджета и времени.
<H2> Допэлементы объявлений в Яндекс.Директ</h2>
Дополнительное оформление объявления – залог привлекательности рекламного предложения и отсечения тех пользователей, которых интересуют иные условия. Не стоит упускать такую хорошую возможность сообщить читателям интересную информацию о товаре/услуге, либо более подробно рассказать о преимуществах предложения, а также отсечь нецелевую аудиторию. Все дополнительные элементы добавляются поочередно в карточке рекламного объявления в Яндекс.Директ.
<H3> Второй заголовок</h3>
Основной заголовок объявления в Яндекс.Директ дополняется вторым подзаголовком. Он высвечивается не всегда, в отличие от главного, который виден постоянно. Поэтому лучше всего придумывать такие объявления, чтобы обе части дополняли друг друга, но при этом общий смысл текста не терялся, если «Заголовок 2» не будет отображен.
Показ второго заголовка не гарантируется Яндексом и зависит от устройства и других факторов. Поэтому в него не добавляют важную информацию, например, цены, информацию о доставке, о продажах оптом и т. д. В общем, всё то, что обычно присутствует в основном заголовке, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.
Увеличить вероятность показа можно, если создать надпись длиной не более 16 символов, хотя в системе и предусмотрен максимум до 30 знаков. На основании второго заголовка к объявлению могут быть добавлены предупреждения и возрастные ограничения, даже если он не показывается.
<H3> Отображаемая ссылка</h3>
Раздел «Отображаемая ссылка» – понятное продолжение названия сайта рекламодателя. Надпись обязательно соответствует странице перехода, куда ведет основная ссылка.
Требования к ссылке:
• Текст может состоять из букв, цифр.
• Язык ссылки может не совпадать с языком домена. Отображаемые ссылки по-возможности всегда пишут кириллицей.
• Можно использовать символы «-», «/», «#», «№», «%».
• Слова разделяют символом «-».
• Строчная буква – начало отображаемой ссылки (mnogomebeli.com/распродажа-мебели, а не mnogomebeli.com/Распродажа-мебели).
• Названия брендов указывают так, как они пишутся в оригинале (sportmaster.ru/кроссовки-Nike, а не sportmaster.ru/кроссовки-nike).
Каждая группа объявлений в рекламной кампании может иметь единую отображаемую ссылку или разные.
Читайте также: [FAQ] Как посмотреть конкурентов в «Яндекс.Директе»
<H3> Быстрые ссылки</h3>
Хотите превратить потенциального клиента в действующего, тогда добавьте быстрые ссылки, сокращающие путь до нужной человеку информации. Например, в объявление можно добавить ссылку на виды товаров, условия оплаты/доставки, раздел со скидкам и т. п. Удобнее всего делать одинаковые ссылки для всех групп объявлений в одной рекламной кампании.
Отдельного внимания заслуживает графа «Описание к быстрым ссылкам». Увидеть соответствующее поле можно, если нажать слово «показать» в верхней части окна. Здесь стоит разместить красиво сформированные предложения без «воды», которые уточняют информацию быстрых ссылок. При этом каждое описание соответствует странице перехода.
Чтобы эта часть объявлений была максимально эффективной, учитывают следующее:
• Ссылки могут вести на страницу, где представлена дополнительная информация о товаре, доставке, услугах, условиях предложения.
• С помощью быстрых ссылок можно выделить отдельные сегменты товаров, например, книги разных жанров и авторов.
• Общие фразы-названия не будут цеплять внимание пользователей. Рекомендуется отразить конкурентные преимущества, например, «Доставка 2-3 дня», «Оплата онлайн», «Скидки от 10%».
• Ссылка должна быть релевантна странице перехода и своему названию.
• Домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях. В ином случае система показывает надпись-предупреждение.
• Для лендингов допускается одна ссылка, но названия должны быть разными.
Нельзя использовать «!» и «?».
<H3> Уточнения<h3>
Порой с помощью пары слов можно привлечь внимание потенциального клиента. Эту возможность стоит использовать, оформив специальные уточнения при заполнении карточки объявления в Яндекс.Директ. «Рядом с метро», «Без выходных», «Выезд за час», «Более 200 филиалов», «Подача от 5 мин», «Скидки до 70%» – это короткие, но емкие фразы, подчеркивающие информацию в объявлении.
При этом важно учесть требования к фразам:
• Общая длина уточнения для одного объявления должна быть не более 66 символов. Рекомендуется добавлять 4-5 фраз в каждое объявление.
• Релевантность уточнения всем объявлениям в пределах одной РК
• Стоит избегать лишних слов, без которых фраза останется понятной, например, «Скидки до 70%» вместо «Скидки на товары до 70%».
Важно не путать уточнения (конкурентные преимущества) и быстрые ссылки (сокращение пути до целевого действия на сайте рекламодателя).
<H2> Что в итоге</h2>
Объявления в Яндекс. Директ будут эффективными и полезными, если:
• В тексте объявления очевиден объект рекламы.
• Текст содержит максимум информации, которая будет отсекать нецелевую аудиторию.
• Точная ссылка в объявлении на релевантный раздел сайта.
• Использована подсветка или шаблоны, не жертвуя при этом информацией, необходимой для отсечения нецелевой аудитории. Объем подсветки по любой тематической фразе – более 50 % от фактической длины заголовка.
• Соблюдены требования к текстам объявлений и грамотно скорректированы фразы для подстановки в шаблон.
Отличия хорошо оформленного объявления от примитивной рекламы видны невооруженным глазом.
Таким образом, только комплекс действий позволяет повысить CTR у рекламного объявления. При этом не стоит забывать о том, что в тексте нужно отражать ценную информацию, которая отсечет нецелевых посетителей и привлечет пользователей, которым нужен товар/услуга.
Комментарии: 0
Пока нет комментариев, ваш комментарий будет первым!
Возьмусь за фриланс